„Sexista“ Inzerát na YouTube pro mobilní válečnou hru, která představuje velké ženy v bikinách, byl zakázán.
Reklama Mobile Strike ukázala dvě ženy s velkými prsy v bikinách na lehátkách, které hrály hru proti sobě.
Třetí žena v plavkách k nim přistupuje na svém smartphonu. Odhrne si vlasy z obličeje a přestane se dívat do kamery.
V závěrečné scéně přistoupila k dalším dvěma ženám a postavila se jednou rukou na bok, zatímco se dívala a usmívala se na další dvě ženy, které je ve hře porazily.
Hlídací pes nyní propagační akci zakázal pro její „sexuálně nabitý“ obsah, který považoval za „urážlivé a objektivní ženy“.
Dvě ženy hrají Mobile Strike v bikinách na lehátkách (Obrázek: Machine Zone Inc)
Společnost Machine Zone Inc popřela, že by reklama byla sexistická.
Bylo tam napsáno: „Záměrem bylo představit„ skutečné velikosti “; ženy a referenční mytické válečnice jako Amazonky a 'Wonder Woman', jak byly ženy vidět strategické pohyby v boji proti sobě.
'Měli obavy, že stěžovatelovou námitkou byla spíše velikost žen, než to, co v reklamě nosily nebo dělaly.'
'Měli podezření, že kdyby byly ženy typicky hubené modelky, které se objevovaly v reklamách, bylo nepravděpodobné, že by byla podána stížnost.'
„Rozhodli se představit„ skutečné ženy “ jako kývnutí na jejich různorodou hráčskou základnu.
'Řekli, že reklamu provozovali globálně několik měsíců a neobdrželi na ni žádné další stížnosti.'
Poté k nim přistoupí třetí žena v plavkách (Obrázek: Machine Zone Inc)
'Ve skutečnosti řekli, že dostali značnou podporu od svých hráčů za to, že ve své reklamě uvádějí ženy skutečné velikosti, protože jsou často nedostatečně zastoupeny.'
Úřad pro reklamní standardy ale rozhodl: „Obrázky žen v plavkách nijak nesouvisely s reklamovaným výrobkem - mobilní herní aplikací s bojovou tematikou.
'Rovněž jsme poznamenali, že v některých scénách byly manýry žen svůdné nebo sexuálně nabité.'
„Například v jedné scéně byla žena, která měla tanga bikiny, vidět, jak kráčí směrem k lehátku, a úhel kamery byl snímán zespodu a zezadu, takže když vešla do scény, byly v ní jen její nohy a spodní část tanga Pohled.
'Všimli jsme si, že další scéna s jednou z žen v plavkách byla natočena zpomaleně a důraz byl kladen spíše na její tělo než na mobilní herní aplikaci, kterou hrála.'
Inzerát končí třetí ženou, která hru vyhrála (Obrázek: Machine Zone Inc)
'Jeden z úhlů kamery byl natočen bokem, což zvýraznilo její pas a hrudník.'
“Když se přiblížila k fotoaparátu, hodila si vlasy dozadu, zastavila se a svůdně se podívala do kamery.
„Zaznamenali jsme, že reklama obsahuje modely větší velikosti, ale domnívali jsme se, že tato skutečnost není relevantní.
'Z těchto důvodů jsme usoudili, že reklama objektivizuje ženy, a proto je urážlivá.'
„Reklama se nesmí znovu zobrazit v aktuální podobě. Řekli jsme společnosti Machine Zone Inc, aby zajistila, že její reklamy v budoucnu nebudou objektivizovat ženy a způsobovat urážku. '
