Rýže strýčka Bena změní svůj název a značku poté, co tvrdí, že její logo bylo vinné z rasových stereotypů.
Nyní bude místo toho znám jako Ben's Original, přičemž obaly s novým názvem se dostanou do obchodů příští rok.
Změnu odhalila mateřská firma Mars ve snaze vyřešit obavy, že staré logo bylo rasistické.
Prezidentka společnosti Mars Food Fiona Dawson řekla: Naslouchali jsme našim spolupracovníkům a našim zákazníkům a nastal správný čas na smysluplné změny v celé společnosti.
Když provádíte tyto změny, nepotěšíte všechny. Ale jde o to udělat správnou věc, ne o to snadné.
Současný obal obsahuje fiktivní postavu „strýčka Bena“ - jejíž jméno bylo poprvé použito v roce 1946 - jako odkaz na afroamerického chovatele rýže z Texasu.
Použitý obrázek je ale o „milovaném chicagském kuchaři a číšníkovi jménem Frank Brown,“ uvedla společnost.
Balíčky s novým vzhledem se dostanou na pulty příští rok (Obrázek: Getty Images)
Nová značka pro strýčka Bena
Mars také oznámil několik dalších iniciativ.
Jednalo se o investici 2 miliony dolarů do kulinářských stipendií pro začínající černé kuchaře ve spolupráci s National Urban League.
Uvedlo také, že by také investovalo 2,5 milionu dolarů do programů výživy a vzdělávání pro studenty v Greenville v Mississippi, většinovém afroamerickém městě, kde se rýžová značka vyrábí více než 40 let.
Název a obrázky se mění (Obrázek: SIPA USA / PA Obrázky)
Strýček Ben není jedinou značkou, která mění svůj vzhled také v současném klimatu.
Palačinková směs a sirup tety Jemimy, kterou vlastní Quaker Foods, se také dívá na změny.
Quakerova Kristin Kroepfl řekla: „Uznáváme, že původ tety Jemimy je založen na rasovém stereotypu.“
„Když pracujeme na pokroku směrem k rasové rovnosti prostřednictvím několika iniciativ, musíme se také důkladně podívat na naše portfolio značek a zajistit, aby odrážely naše hodnoty a odpovídaly našim spotřebitelům“. očekávání. '
V prohlášení, které získal Adweek, Kroepfl dodal: Začínáme odstraněním obrázku a změnou názvu.
V rozhovoru budeme pokračovat shromažďováním různých pohledů jak z naší organizace, tak z černé komunity, abychom značku dále rozvíjeli a stávali se takovými, na které může být každý hrdý, že je mají ve své komoře.
